地域名と業種のキーワードで検索されるローカルSEOの進め方

地域名と業種で検索する人は、すでに探している段階

検索には、調べているだけの段階と、頼むところを探している段階があります。「ホームページ 作り方」で検索する人は前者ですが、「加古川 ホームページ制作」で検索する人は後者です。地域名が入っているということは、その地域で依頼できる相手を探しているということだからです。

地域名を含むキーワードは、検索する人の数そのものは多くありません。月に数十回程度ということもあります。それでも取り組む価値があるのは、検索する人の目的がはっきりしているからです。100人が調べ物として訪れるより、10人が依頼先を探して訪れるほうが、問い合わせにつながる可能性は高くなります。

もうひとつの理由は、上位に出せる見込みがあることです。「ホームページ制作」だけで戦うと全国のサイトが相手になりますが、「加古川 ホームページ制作」であれば、対象は近隣で同じ事業をしているところに絞られます。限られた人手でも続けられる範囲に収まるのが、地域を軸にしたSEOの利点です。

狙うキーワードの決め方

やみくもにページを増やす前に、どの言葉で見つけてもらいたいのかを決めます。次の3つの手順で書き出すと整理しやすくなります。

• お客様が使う言葉を書き出す：業種名、サービス名、困りごとの言い方をそのまま集める
• 地域名を組み合わせる：市名だけでなく、駅名・町名・隣接する市も入れる
• 実際に検索して確かめる：どんなサイトが並ぶか、検索窓に出る候補は何かを見る

ここで大事なのは、社内で使っている呼び方ではなく、お客様が使う言葉を選ぶことです。業界では「外構工事」と呼んでいても、検索する人は「駐車場 コンクリート」と入れているかもしれません。電話で受けた問い合わせの第一声を思い出すと、実際に使われている言葉が見えてきます。

検索窓に言葉を入れたときに出てくる候補や、検索結果の下に並ぶ関連キーワードも参考になります。「加古川 ホームページ制作 費用」のように後ろに言葉が続くものは、その先の疑問まで一緒に書けばよい、という手がかりになります。

キーワードごとにページを分ける

書き出したキーワードを、1つのページに詰め込まないことです。1ページで複数のテーマを扱うと、そのページが何について書かれたものなのかが伝わりにくくなります。基本は「1つのキーワードに1つのページ」と考えます。

たとえば工事業であれば、サービスごとのページ、対応エリアのページ、実際の施工内容を紹介するページ、といった分け方になります。トップページですべてを説明しようとせず、それぞれのページに役割を持たせるほうが、検索した人も知りたい情報にたどり着けます。

気をつけたいのは、地域名だけを差し替えた同じ内容のページを大量に作らないことです。中身が変わらないページが並んでも、読んだ人の役には立ちません。エリアごとにページを作るなら、そのエリアでの対応範囲や移動にかかる時間、実際に伺っている地域名など、そこにしか書けない内容を入れます。

地域の情報は具体的に書く

地域で探している人は、「近いかどうか」「来てもらえるかどうか」を確かめたがっています。その判断材料をページに書いておくと、検索する側にも検索エンジンにも、どの地域の事業者なのかが伝わります。

• 住所・電話番号・営業時間：全ページから見える場所に、表記をそろえて載せる
• 対応エリア：「近隣一帯」ではなく、市名や町名を具体的に並べる
• 行き方や駐車場：最寄り駅からの道順、駐車できる台数
• 現地で撮った写真：店舗の外観、スタッフ、実際の作業風景

住所や電話番号は、ホームページ、Googleビジネスプロフィール、各種の掲載サイトで表記をそろえておきます。ビル名の有無や番地の書き方が場所ごとに違うと、同じ事業者だと判断されにくくなります。

写真も、地域を伝える情報のひとつです。素材写真だけで作られたページより、実際の店舗や現場が写っているページのほうが、近くで探している人には伝わります。

順位と問い合わせの両方で確かめる

手を入れたら、変化を確かめます。ここで順位だけを見ていると判断を誤ることがあるため、問い合わせの件数と合わせて見るようにします。

Google Search Console を登録しておくと、どんな言葉で検索されて自社のページが表示されたか、そのうち何回クリックされたかが分かります。表示はされているのにクリックされていないなら、検索結果に出るタイトルや説明文を見直します。そもそも表示されていないなら、まだページの内容が足りていない可能性があります。

結果が見えるまでには時間がかかります。ページを追加してから検索結果に反映されるまで数週間、順位が落ち着くまで3〜6か月ほどを見ておくと、途中で慌てずに済みます。焦って一度に何ページも作るより、月に1〜2ページずつでも続けるほうが、結果として積み上がります。

まとめ

地域名と業種のキーワードで見つけてもらうために、押さえておきたい点を振り返ります。

• 地域名を含む検索は数が少なくても、依頼先を探している人が多い
• お客様が実際に使う言葉を書き出し、地域名と組み合わせる
• 1つのキーワードに1つのページを用意し、内容の使い回しは避ける
• 住所・対応エリア・現地の写真など、地域が伝わる情報を具体的に載せる
• 順位と問い合わせ件数の両方を、3〜6か月かけて見る

ローカルSEOは、一度で終わる作業ではなく、少しずつページを整えていく取り組みです。まずは自社の主力サービスひとつについて、地域名を含めたページを作るところから始めてみてください。