ホームページのタイトルと説明文を見直して検索からの流入を増やす方法

検索結果で見られているのは2行だけ

検索した人が最初に目にするのは、ページそのものではありません。検索結果に並んだ、タイトルと短い説明文です。

• タイトル：青い文字の見出し。押される場所
• 説明文：その下に出る2〜3行の文章
• あわせて、URL やサイト名、日付なども並ぶ

この2行で「自分が探しているものかどうか」を判断されます。中身がどれだけ良くても、ここで選ばれなければ読まれません。

検索結果は、ほかのページと見比べられる場所でもあります。そのなかで、自分の店・自分の会社が答えを持っていると分かる書き方が要ります。

タイトルの決め方

タイトルは、そのページが何のページかを言い切る場所です。

• 30文字前後を目安にする（長いと途中で切れる）
• 探されている言葉を前のほうに置く
• 地域名と業種・サービス名を入れる
• 会社名は末尾に置く
• ページごとに違うものにする
• 記号を並べて詰め込まない

「株式会社○○｜トップページ」だけでは、何の会社なのか分かりません。「加古川のホームページ制作｜株式会社○○」のように、何をしている会社かを先に書きます。

調べるときに使われる言葉で書くことも大事です。社内では「Web制作」と呼んでいても、探す人は「ホームページ制作」と打つかもしれません。どちらが多く使われているかは、検索窓に入れたときの候補表示でも見当がつきます。

説明文の書き方

説明文（メタディスクリプション）は、検索順位そのものを決める要素ではありません。ただ、押されるかどうかには効きます。

• 80〜120文字を目安にする
• そのページを読むと何が分かるかを書く
• 誰に向けたページかを書く（「初めてホームページを作る方へ」など）
• タイトルと同じ文言を繰り返さない
• 「〜します」「〜まとめました」で締める
• キーワードを並べただけの文にしない

書いていない場合は、検索エンジンがページ本文から適当な部分を抜き出して表示します。意図しない箇所が出ることがあるので、自分で書いておくほうが確実です。

なお、書いた説明文がそのまま出るとは限りません。検索した言葉に応じて、本文の別の部分が使われることもあります。それでも、用意しておけば使われる可能性は上がります。

ページごとに変える

すべてのページで同じタイトル・同じ説明文になっているサイトは少なくありません。これは検索する側にとって不便です。

• トップ：会社・店の全体像＋地域名
• サービスページ：そのサービス名＋地域名
• 料金ページ：費用・料金＋地域名
• 事例ページ：業種や工事の内容
• 記事ページ：その記事の内容そのもの

ページごとに変えると、それぞれが違う検索語で拾われるようになります。同じ内容が並んでいると、どのページを見せるべきか判断されにくくなります。

ページ数が多い場合は、アクセスの多い上位10ページから直してください。全部を一度に直そうとすると終わりません。

書き直したあとの確かめ方

直してすぐに検索結果が変わるわけではありません。反映まで数日から数週間かかります。

• 実際に検索して、どう表示されているかを見る
• 表示回数とクリック数を、無料の検索分析ツールで確認する
• クリック率（クリック数÷表示回数）の変化を追う
• 変化が無ければ、別の言い回しを試す
• 一度に何十ページも変えず、様子を見ながら進める

表示回数は多いのにクリック率が低いページは、タイトルと説明文を直す価値が大きいところです。逆に表示回数そのものが少ないなら、直すべきは中身やキーワードの選び方のほうです。

まとめ

タイトルと説明文の見直しで押さえる点です。

• 検索結果で見られているのは、タイトルと説明文の2行
• タイトルは30文字前後。探される言葉と地域名を前に置く
• 説明文は80〜120文字。読むと何が分かるかを書く
• ページごとに変える。まずはアクセスの多い上位から
• 直したあとはクリック率の変化を追う

まずは自社名や「地域名＋業種」で実際に検索し、自分のページがどう表示されているかを見てみてください。そこが最初に直す場所です。